Facebook sigue siendo una empresa en rápido crecimiento que ve aumentar sus ingresos en más del 30% anual, pero la noticia de un crecimiento desacelerado fue suficiente para desalentar a algunos inversores. El informe de ganancias publicado por la compañía indicó que la gerencia espera que el crecimiento de los ingresos disminuya significativamente en el tercer y cuarto trimestre. El director de finanzas de Facebook, David Wehner, comentó sobre el tema y dijo: "Nuestras tasas de crecimiento de los ingresos totales continuarán desacelerándose en la segunda mitad de 2018, y esperamos que nuestras tasas de crecimiento de ingresos disminuyan en porcentajes altos de un dígito en trimestres anteriores secuencialmente en ambos Q3 y Q4."Un analista de Pivotal Research, Brian Wieser, dio su opinión sobre las perspectivas futuras de los ingresos de Facebook:" Mientras que la compañía sigue creciendo a un ritmo rápido, los días del 30% + de crecimiento están contados ".
Hay varias razones para la disminución de la tasa de crecimiento de los ingresos. El escándalo de Cambridge Analytica obligó a la empresa a ser más consciente de sus políticas de privacidad y permitir a los usuarios un mayor control sobre sus datos. Para una empresa que genera ingresos a través de marketing dirigido que está fuertemente centrado en datos personales, esto podría convertirse en un gran golpe. Si bien la compañía continuará ofreciendo a las compañías funcionalidades avanzadas de marketing digital, incluso pequeñas desventajas pueden convertirse en una razón para desacelerar las extraordinarias tasas de crecimiento de los ingresos. Scott Kessler, un representante de CFRA Research, comentó sobre el tema: "Los desarrollos legales / regulatorios han conducido a cambios destinados a apoyar a la plataforma y usuarios de FB, pero limitarán notablemente el crecimiento y las ganancias por lo menos durante los próximos trimestres, en nuestra opinión "
También hay algunos éxitos para el negocio. Las personas están cambiando a una funcionalidad que es menos monetizable. Las historias, que son videos cortos publicados en perfiles de usuarios durante un período corto de tiempo, no se pueden usar tanto para publicidad como para noticias con mucho más espacio para información adicional. Si bien los usuarios aún encuentran adiciones en las historias de Instagram, hay muchas menos. Además, el crecimiento en el número de usuarios promedio diarios también se está desacelerando. Si bien la compañía cuenta con 2.23 mil millones de usuarios masivos, el crecimiento en usuarios activos diarios ha caído del 17% el año pasado, al 11%. La cantidad de 1,47 mil millones de usuarios por día en promedio sigue siendo asombrosa para una compañía de este tipo.